市场营销策略与库存管理 考试大纲

考试大纲

市场营销基础理论

1. 市场营销的定义与目标

2. 市场细分与目标市场选择

3. 营销组合（4P）理论

价格策略

1. 定价策略的种类

成本导向定价

竞争导向定价

需求导向定价

2. 价格调整策略

降价策略的时机与影响

涨价策略的考量因素

3. 案例分析：“便宜多？降至最低价！”策略的实际应用与效果评估

库存管理

1. 库存管理的概念与重要性

2. 库存控制方法

ABC分析法

经济订货量模型（EOQ）

3. 清库存策略

清库存的原因与目的

清库存的策略与方法

案例分析：“业内：清库存为让路”策略的实施与效果

综合案例分析

1. 结合实际案例，分析价格策略与库存管理在企业运营中的应用

2. 讨论如何平衡价格策略与库存管理，以达到企业效益最大化

考试要求

1. 理解并掌握市场营销的基本理论和方法

2. 能够分析和制定合理的价格策略

3. 掌握库存管理的基本知识和技能

4. 能够运用所学知识解决实际问题，进行案例分析

参考书目

1. 《市场营销原理》

2. 《价格策略与管理》

3. 《库存管理与控制》

通过这份考试大纲，学生将能够全面理解市场营销中的价格策略和库存管理的重要性，以及如何在实际业务中应用这些策略来优化企业运营。